鹿晗隐藏3年的事终于曝光 明星们到底在怕什么?

近日,鹿晗登上英国版时尚杂志《i-D》封面,并借机官宣了自己作为时尚品牌U.G.C(Un Garcon Charmant)主理人的身份。

然而,这个品牌并不是鹿晗的最新作,而是早早创立于2017年,共分为“Archives”、“Solemate”以及“Black”三个系列,目前主要通过与各类品牌及艺术家联名发布产品,已发布7个合作系列。

创立品牌的契机来源于鹿晗日常与时尚潮流的紧密关系,他曾在采访中谈到:“慢慢的,自己和朋友就会有一些想法和创意,而且希望能展示给大家,就有了这个品牌。”

鹿晗自己曾多次在公众场合穿着U.G.C,但在创立品牌三年多后才公布自己是品牌创始人身份,他表示:“自己和朋友们都希望品牌可以慢慢成长,不希望在成立之初就受到太多关注。现在,U.G.C有了属于自己独特的风格和语言,也是时候正式和大家认识了。”

数据统计,我国潮流消费市场规模超过5000亿元,并且保持快速增长态势。据贝恩测算,仅潮流服装的市场空间就在三千亿到五千亿。在这样巨大市场潜力的刺激下,使得近几年也涌现出不少自带流量的明星潮牌。

出道近20年的陈伟霆,自身拥有非常丰富的时尚资源,与奢侈品牌Chanel关系密切,也曾代言过Levi’s、Reebok等时尚品牌,他在2020年5月也创立了自己的主理品牌CANOTWAIT_,开启自己的时尚经营事业。

2020年7月,王嘉尔创立了自己的年轻品牌TEAMWANG DESIGN,1个月后便登陆全球时尚购物平台Farfetch发售,品牌官方微博粉丝数也在短短几个月内就增长至10万。

鹿晗的“慢工出细活”,陈伟霆与王嘉尔的“平地一声雷”,不同的明星选择不同经营方式,在明星自创品牌这门生意中,他们作为主理人在尝试,同样我们作为消费者也在摸索。

据《中国潮流消费发展白皮书》显示,目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%。虽然这些年轻人势必会成为明星品牌的消费主力,但明星流量却并不一定能百分百转化为销售成绩。

吴亦凡为例,他在先后拿下Burberry和Louis Vuitton以及I.T等奢侈时尚品牌代言后,迅速推出过自己的名为A.C.E的时尚配饰品牌,系列产品定价在580元至20000元之间,当时标价1.98万元的限量版项链在上线1小时后就售罄。

然而人气流量带来的销售热度并不持久,A.C.E品牌定价动辄上万的产品和饥饿营销方式逐渐引发消费者的不满,甚至品牌选材与做工也开始备受质疑。逐渐,吴亦凡本人在A.C.E诞生短短5个月后也悄然退出运营,不再直接与品牌挂钩。

如今的消费者已经形成相对独立的时尚品位与喜好,明星光环对于消费者而言,恐怕已不再是绝对的消费引导,真正有品质有态度的潮牌才会更受青睐,明星流量只是助攻的附加值。

(责任编辑:刘倩怡_NB12476)

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