Yami App牵手柳岩,行业黑马正打造百万人瞩目的“语音之星”

原标题:Yami App牵手柳岩,行业黑马正打造百万人瞩目的“语音之星”

颜值终究会有腻的一天,情感陪伴、精神需求的持续力度和用户粘度,正在另一个赛道兑现巨大潜力。

3月22日,国内新锐综合语音直播平台Yami 刚刚结束了第一期造星计划,男明星赛道素人玩家旋律旋律和墨岚传媒公会的Vc.Saya分别获得了闪耀新星和资深主播奖项,女明星赛道素人玩家手可摘星辰和狮子互娱公会的YM.林小鹿分别获得了闪耀新星和资深主播的奖项。

语音直播作为颇具特色的垂直领域,行业正在酝酿着冲击和变动。

Yami 此前几乎没有对外发声。但是行业内知道,不像荔枝FM等成立多年,或者网易Look这种背靠巨大平台、以用户导流实现快速爆发的语音直播平台,Yami 没有复制已知的成长路径,仅仅成立两年,已经在情感陪伴和泛娱乐类的语音直播上成为了行业翘楚。Yami在用户增长速度,高净值人群吸引和主播商业价值挖掘上,非常突出,正成为语音直播圈的一匹超级黑马。

语音直播是怎么爆发的?

看脸的视频直播,自带油腻和直白,特别是在经过这几年饱和发展后,各家平台内容调性趋同,行业格局沉淀和稳固下来。视频直播的喧嚣之下,语音直播则显得低调。声音内容极为适合情感和生活类内容,在没有智能手机之前电台类内容大多数都是以情感节目为主。

声音直播的前身就是收音机上的电台,到车载电台,再到豆瓣fm,荔枝fm,而现在的“声音直播”则是建立在原有的电台的基础之上,增加了更强的互动性,和多了一个视觉的维度。

特别是增强了互动性:赠送给主播礼物,且在平台上可见;自己发表的评论平台可见,也就是正向的反馈;主播也可以及时检测到自己粉丝的状态以便调整内容,给予回应。

2017年荔枝FM在接受36Kr采访时曾透露,当时荔枝FM转型语音直播后发生的变化,“以前做音频节目,采用录播形式播出,可控且较轻松;而直播意味着不仅要表达内容,还要随机应变、与观众互动,刚开始真的不太习惯那种娱乐化的表达。

但是8个月后,荔枝FM的直播打赏收入已经超过原先的广告销售业务。特别是虚拟礼物和语音直播功能推出后,收入呈现爆发式增长。

语音直播是怎么爆发的?曾有著名媒体人表示:如果把语音直播当成传统音频电台,对于视频直播而言一种倒退形式,那可能你的语音直播热潮永远不会到来。

语音直播内容生态的二次发展

随着知识付费热潮的逐渐退去,各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局,围绕用户社交需求的挖掘,在线音频平台内容以及业务变得多元化。特别是泛娱乐生态的打造,有望实现用户的持续增长,同时进一步巩固平台在市场的竞争地位,实现平台商业化价值的高效探索。

Yami即抓住了语音直播的二次进化浪潮,才从行业中脱颖而出。

Yami 在去年举办的主播年度盛典赛事中,打出了“听见Ta说,暖心相伴”的品牌slogan,强调“平民属性”,让人人都有表现的机会,都可以通过Yami平台,打出知名度和影响力。

此前音频直播领域,造星热已成为现象,各平台争相培育头部主播,Yami 作为后起之秀,要想在行业实现快速超车,更加需要优秀的内容。而优质内容和优质主播绑定,Yami 正在倾注巨大的资源在平台孵化主播。

不仅仅是频繁的主播直播培训,外部潜力公会的挖掘,此次更是把柳岩请来代言,开放了平台S级资源和顶尖公会签约条件,第一期Yami造星计划不计成本,在行业内尽量吸揽新生主播和优秀公会。

让头部主播和优秀公会脱颖而出,降低他们的流量成本,快速增加收入,让用户喜爱的内容成为平台的核心竞争力。

“我们就是想让有才华的人,更加勤奋、有梦想有追求的主播,得到应有的尊重和价值。在这个劣汰育新过程中,让平台进化,让用户粘性增强。”Yami平台如此表示。

“还声音以尊重,这个尊重就是让主播们持续生产优质内容,在用户那里共生深层次的情感陪伴,满足用户精神上的需求,而持续的陪伴可以产生巨大的商业价值。”

哪怕你其貌不扬、各种条件不够完美,但只要你有才华和内容,更有共情力,更能理解普通人的喜怒哀乐,就可以成为主播去表达自己。这背后表达的欲望,精神上的陪伴,而直播打赏则更像认可、尊重这种表达而衍生的商业价值。

Yami对语音直播形态和价值的理解,对用户需求的拿捏,非常有一套:强调情感陪伴的价值,追求普适和兼容,注重主播和公会价值的凸显。对于内容参差不齐、创新停滞不前的国内语音直播平台,Yami 是一个真正的价值洼地。

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